Takis
La sfida era raccontare un prodotto dalla personalità molto forte senza appiattirlo all’interno di una comunicazione pubblicitaria tradizionale.
Takis è colore, gusto, intensità, reaction: caratteristiche che si prestano naturalmente a contenuti veloci, spontanei e fortemente legati alla personalità di chi li crea.
IL PROGETTO
Per il lancio e il consolidamento di Takis sul mercato italiano abbiamo sviluppato una campagna di creator marketing pensata per avvicinare il brand a un pubblico giovane, con un focus particolare sulla Gen Z e sui linguaggi nativi di TikTok.
La sfida era raccontare un prodotto dalla personalità molto forte senza appiattirlo all’interno di una comunicazione pubblicitaria tradizionale. Takis è colore, gusto, intensità, reaction: caratteristiche che si prestano naturalmente a contenuti veloci, spontanei e fortemente legati alla personalità di chi li crea.
Da qui è nato un progetto costruito attorno a creator appartenenti a territori differenti - food, lifestyle ed entertainment - selezionati non solo sulla base della dimensione delle loro community, ma soprattutto per affinità con il target, linguaggio e capacità di integrare il prodotto in modo credibile all’interno dei propri contenuti.
Dite ha seguito l’intero processo: scouting e selezione dei profili, sviluppo dei concept creativi, definizione dei brief, coordinamento dei creator e gestione operativa della campagna, fino alla preparazione dei kit dedicati.
Uno degli insight più rilevanti emersi dal progetto riguarda proprio il ruolo del creator.
In una campagna di questo tipo, il numero di follower è solo una delle variabili. A fare davvero la differenza è la capacità del profilo di rendere il brand parte del proprio linguaggio, senza che il contenuto perda naturalezza.
Per questo abbiamo lavorato con un framework creativo chiaro, lasciando però a ogni creator lo spazio necessario per interpretare Takis secondo il proprio stile.
La varietà dei profili coinvolti ci ha inoltre permesso di esplorare più territori narrativi e più modalità di consumo del prodotto. Reaction, assaggi, challenge, contenuti lifestyle e momenti più ironici hanno mostrato come lo stesso prodotto possa vivere in maniera differente a seconda della community a cui viene raccontato.
Takis si è rivelato, in questo senso, un prodotto particolarmente adatto al creator marketing: il colore del pack, il gusto, il piccante e l’esperienza di consumo diventano naturalmente elementi narrativi.
Insight
COME STA ANDANDO
La campagna ha generato una serie di contenuti molto diversi tra loro, ma accomunati da un approccio nativo e coerente con i linguaggi delle piattaforme.
Lavorare con creator appartenenti a mondi differenti ha permesso di non costruire una comunicazione uniforme, ma di dare vita a più interpretazioni dello stesso brand, mantenendo riconoscibili il prodotto e la sua personalità.
La risposta delle community ha confermato l’importanza di integrare Takis all’interno di format già familiari al pubblico dei singoli creator, invece di forzare una struttura pubblicitaria troppo rigida.
Questo approccio ha consentito al brand di entrare nelle conversazioni in modo più spontaneo e di osservare quali linguaggi, format e profili potessero offrire il maggiore potenziale per future attivazioni.
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RISULTATI
La campagna ha permesso a Takis di ampliare la propria presenza digitale in Italia attraverso contenuti realizzati da creator capaci di parlare direttamente al target di riferimento.
Oltre ai risultati quantitativi raccolti attraverso reach, visualizzazioni ed engagement, il progetto ha fornito indicazioni strategiche utili anche per le attività successive: dalla selezione dei talent alla costruzione dei brief, fino alla scelta dei territori creativi più adatti al brand.
Il principale learning è chiaro: nel creator marketing, la performance nasce dall’incontro tra prodotto, persona e community.
Quando questa relazione è credibile, il brand non viene semplicemente mostrato all’interno di un contenuto. Diventa parte del contenuto stesso.
Per Dite, il progetto Takis è stato quindi non solo un’attività di influencer marketing, ma un lavoro di strategia, coordinamento e sperimentazione creativa costruito attorno a un obiettivo preciso: trovare il modo più naturale ed efficace per portare il brand nel linguaggio della sua audience.
