Twentyseven
Built to be different.
Lanciare un nuovo brand significa decidere come verrà percepito ancora prima che il pubblico impari a conoscerlo.
Per Twentyseven, brand italiano di mountain bike enduro in titanio, abbiamo seguito il lancio occupandoci della direzione artistica e creativa dei contenuti, costruendo un immaginario capace di tradurre in immagini il carattere del progetto: indipendente, tecnico, essenziale e profondamente legato alla performance.
Al centro, PURA, la prima bici Twentyseven. Attorno, un sistema di contenuti pensato per introdurla gradualmente e dare al nuovo brand un’identità forte fin dal suo ingresso sul mercato.
IL PROGETTO
Il punto di partenza è stato definire come raccontare una bici che nasce per mettere in discussione alcune convenzioni del mondo enduro. Un prodotto progettato e costruito in Italia, con il titanio come elemento centrale, dove ricerca tecnica, lavorazione e prestazioni dovevano convivere all’interno dello stesso racconto.
Da qui abbiamo sviluppato una direzione creativa capace di lavorare su due registri complementari.
Da una parte, i contenuti hero: la bici nel suo ambiente naturale, in movimento, attraverso immagini in cui velocità, terreno e guida restituiscono immediatamente la dimensione performance del progetto. Non una spettacolarizzazione fine a sé stessa, ma un modo per mostrare il prodotto nel contesto per cui è stato realmente pensato.
Dall’altra, le produzioni in studio, dove il ritmo cambia e l’attenzione si concentra sul telaio, sul titanio, sulle geometrie e sui dettagli costruttivi. Uno spazio più controllato e minimale, pensato per lasciare parlare il prodotto e restituire quella combinazione di precisione industriale e lavorazione artigianale che caratterizza Twentyseven.
Action e studio diventano così due facce della stessa identità: prima percepisci ciò che la bici può fare, poi scopri ciò che la rende possibile.
Per un brand al debutto, ogni contenuto contribuisce a stabilire un codice. Per questo il lavoro su Twentyseven è andato oltre la singola produzione: abbiamo costruito una grammatica visiva da poter mantenere e sviluppare nel tempo.
La sfida era soprattutto trovare il giusto equilibrio. Comunicare un prodotto altamente tecnico senza rendere il racconto esclusivamente ingegneristico; posizionarlo nel segmento premium senza cadere nei codici più prevedibili del lusso; trasmettere artigianalità senza perdere l’anima radicale di una vera enduro.
La direzione artistica ha lavorato proprio su questa tensione, facendo convivere materia e movimento, dettaglio e azione, controllo e istinto.
Insight
COME STA ANDANDO
I contenuti hanno accompagnato le diverse fasi del lancio, dal primo avvicinamento al brand fino alla presentazione di PURA, costruendo progressivamente il suo immaginario sui canali digitali.
Il linguaggio definito per il lancio rappresenta oggi la base su cui continuare a sviluppare la comunicazione Twentyseven: non una campagna isolata, quindi, ma un sistema creativo pensato per crescere insieme al brand, mantenendo riconoscibilità anche al variare di format, ambientazioni e temi.
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RISULTATI
Il progetto ha permesso a Twentyseven di presentarsi con un’identità visiva già definita, evitando che il prodotto fosse l’unico elemento su cui costruire il valore percepito del nuovo marchio.
Per Dite, il risultato più importante è proprio questo: aver trasformato valori, caratteristiche tecniche e ambizioni di un brand appena nato in un mondo visivo proprietario, capace di raccontarlo tanto quando la bici corre su un trail quanto quando, ferma in studio, sono il titanio e i suoi dettagli a prendersi tutta la scena.
Non solo produrre i contenuti di un lancio, ma contribuire a definire l’immagine con cui un nuovo brand entra nel mercato.
